2. 무선인터넷이용률
3. 무선인터넷이용현황
4. 무선인터넷서비스별이용현황
5. 무선인터넷이용전망
6. 차세대모바일서비스인지도및이용전망
7. 이동전화이용현황
invalid-file2007년을 마무리 하고 2008년 새해를 맞이한 현 시점에 본 보고서를 통하여 2007년 온라인 광고시장을 전반적으로 살펴보고, 2008년 온라인 광고 시장을 전망해 보고자 하였다.
2007년 온라인 광고시장 현황을 업종, 매체 및 광고주/브랜드별로 살펴보고, 2007년의 인터넷 광고이슈와 미디어 환경을 분석하였으며, 그에 따라 2008년 주요 이슈와 인터넷 광고 환경, 뉴미디어 시장을 전망해 보았다.
또한 Global Web기업의 주요 동향을 살펴봄으로써 2007년 해외 온라인 광고 트렌드를 분석하여, 2007년 인터넷 광고시장 전반에 대한 분석과 2008년도의 인터넷 광고 시장을 예상하는 자료를 제공하고자 한다.
|
I. 2007년 온라인 광고시장 현황 |
2007년 전세계 온라인 동영상 시장 규모는 약 4억7천만 달러로 집계되었으며, 2011년에는 현재의 10배인 41억 달러에 달할 것으로 예측되고 있다. 국내 시장 역시 온라인 동영상 서비스 이용률이 증가추세를 보이고 있으며, 인터넷 이용자의 49.7%가 주1회 이상 인터넷 동영상 서비스를 이용하고 있는 것으로 나타났다.
따라서 본 보고서에서는 온라인 동영상 서비스 시장 현황과 미디어 현황, 서비스 이용행태 및 수익모델을 살펴봄으로써, 온라인 동영상 서비스 시장을 분석해 보고자 한다.
I. 온라인 동영상 서비스 시장 현황
1. 온라인 동영상 서비스 시장의 성장
2. 온라인 동영상 미디어 서비스 현황
II. 온라인 동영상 미디어 현황
1. 온라인 동영상 서비스 이용자 트래픽
2. 포털 동영상 전문 채널
3. 동영상 전문 미디어
III. 온라인 동영상 서비스 이용행태
1. 동영상 서비스 이용자 구성
2. 연령별 동영상 서비스 이용행태
IV. 온라인 동영상 서비스 수익모델
1. 미디어별 수익모델 현황
2. 온라인 동영상 서비스 수익모델에 대한 사용자 반응
사회의 구성원으로 새로운 시작을 하는 2529 세대는 경제적 풍요와 경제위기를 함께 경험하며, 소비지향적이면서도 철저한 경제관념 또한 동시에 형성한 영리한 소비자들로, 이들의 성향과 행태를 분석하는 것은 마케팅적으로 중요한 의의를 지닐 것이다.
본 보고서에서는 2529 세대의 특성 및 라이프스타일, 소비성향과 더불어 ,이들의 온라인 행태를 분석하여 이들을 타깃으로 하는 광고/마케팅 전략 수립에 유용한 자료를 제시하고자 한다.
|
I. 그들은 누구인가? |
0대 이하 연령의 인터넷 이용률은 90% 이상으로 집계되었으며, 30대 이상의 연령층에서도 인터넷 이용률의 증가추세를 보이고 있다. 또한 이렇게 보편화된 온라인 공간에서 서로 다른 경험과 관심사, 특성을 지닌 각 세대들은 다른 행태를 보임을 알 수 있다.
이에 본 보고서는 15세부터 59세까지의 연령층을 세대별로 분류하여 인터넷 이용행태 및 주 이용매체를 살펴보았으며, 이를 통해 해당 연령을 타깃으로 하는 온라인 마케팅 전략 수립에 유용한 자료를 제공하고자 한다.
|
I. Prologue |
