디드로 효과 (Diderot Effect)
 
디드로 효과란 특정 제품의 업그레이드가 그것을 둘러싼 다른 제품의 업그레이드를 연속적으로 촉발하는 상향 효과를 말한다.

우연히 선물 받은 샴페인에 격을 맞추기 위해 예정하지도 않았던 샴페인 글라스를 사고, 큰 맘 먹고 산 명품백 때문에 명품 구두까지 사게 되는 현상이 일례이다. 새 DVD 플레이어가 멀쩡한 브라운관 TV를 몰아내고 커다란 평면 LCD TV를 구매하게 만든다거나, 새 넥타이가 고급 양복 수트와 코트의 구매로 이어지는 것도 디드로 효과 때문이라 할 수 있다.

이러한 디드로 효과를 이용하여, 자사 제품이나 서비스가 인간의 욕망과 얽혀 어떤 상향 효과를 일으킬지 분석하고 새로운 관련 상품과 서비스를 개발하는 것도 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있다.

-DMC 2008년 제1호 뉴스레터 중-
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보통 내가 잘 하는 행동이다. 이번에도 모니터를 22인치로 바꿨더니 컴퓨터를 바꾸고 싶더라...
보드 부츠와 바인딩을 사니, 데크도 바꾸고 싶더라...

쇼핑몰에서는 연관 상품 보여주기 정도가 디드로 효과를 이용한 마케팅이라고 볼 수 있겠군.
보드복을 사러 들어온 사람한테, 벨트를 보여준다던가... 함께 구매하게 하도록. 말이지....

이번에 ㅇㅇ쇼핑몰 제안에 참여하면서 새로운 용어를 들었습니다.
RBMS가 바로 그것인데 요놈은 무엇을 하는 놈인가 찾아보았습니다.
몇 가지 내용을 찾았었는데 그나마 아래 내용이 좀 더 이해하기 쉬워 가져와 봤습니다.
더불어 관련 용어도 좀 찾아봤습니다.

통합된 로우 데이터들을 틀을 만들 수 있는 기본적인 엔진(BRE)을 통해
관리자가 쉽게 원하는 룰을 생성할 수 있도록 제공하는 것이라고 생각됩니다.
그 룰이 수정되면 이미 룰이 적용되어 보여졌던 데이터들도 수정된 룰에 따라 바뀌겠죠.?

제가 이해한 것이 맞다면, 현업 업무 담당자가 손 쉽게 툴을 이용해 수정이 가능하기 때문에
운영업무 진행 시 개발자가 해야 할 업무들이 많이 줄게 될 것이고, 이는 시간 단축으로 이어지겠군요.

그나저나, 제가 이해한 것이 맞는지 모르겠네요. 혹시 내용에 대해 잘 알고 계신 분 있으시면, 말씀 좀 부탁드립니다.

USP [unique selling proposition, 固有販賣提案, 고유판매제안]

USP는 소비자에게 상품이나 서비스에 관한 그 상품의 독특함을 제시하고, 경쟁사들의 상품이 가지지 못할 만큼의 소비자가
그 상품을 구매할 만한 강력한 것이어야 한다는 것, 다시말해 '차별화된 제품의 특징'이다.
1940년대 뉴욕의 광고대행사 테드 베이츠(Ted Bates)사의 로서 리브스(Rosser Reeves)는 다음과 같이 말했다.
"상품을 구매함으로써 얻을 수 있는 특출한 이점으로서, 주로 광고의 주제로 사용된다.
상품의 독특한 이점이 없다면, 광고주는 포장의 간편성 등을 상품의 고유판매제안으로 창출해야 한다.”

USP는 다음과 같은 세가지 기본개념을 포함하고 있다.
㉠상품이나 서비스에 관한 각각의 광고는 소비자에게 그 상품의 독특한 이점을 제시해야 한다.
㉡광고하는 상품의 USP는 경쟁사의 상품이 가지지 못하는 독특한 것이어야 한다.
㉢광고상품의 독특한 이점은 소비자가 그 상표를 구매하려고 할 만큼 충분히 강력한 것이어야 한다.

예)
피부스킨을 사용함에 있어 민감성피부인 사람이 필요로 하는 화장품은 다른제품보다 트러블이 나지 않는것. 이것이 '소비자 니드'
이고, '이 화장품은 민감성 피부에 강합니다.'라는 카피를 쓴 것이 소비자에게 맞춘 USP인 것이다.
또 하나로, 미스터 피자는 치즈에 따라 맛이 달라지는 데 어떤 치즈나 재료를 사용했느냐에 따라 네이밍이 달라지는 것. 그것이 USP전략인 것이다.
리바이스청바지는 청바지의 원조라는 부분은 다른 어떤 청바지 회사도 가질 수 없는 리바이스만의 핵심  USP가 될 수 있다.


참조및출처 : 네이버백과사전, 카피카피룰루